イギリスのスケーターから絶大な支持を受け、新作の発売日にはDOVER STREET MARKET LONDONに行列が出来るほどの人気を誇るalways do what you should doだが、NOAHとの初のタッグでは、Tシャツ、フーディー、サーフボード、スケートデッキなど、多彩なアイテムを展開。 いずれもalways do what you should doらしい、ウィットに富んだグラフィックが大きな特徴となっている。 日本国内での販売は、DOVER STREET MARKET GINZAを含むNOAHの各直営店およびオンラインストアのみでの実施。